主流SEO搜索引擎都有浏览器工具栏，用户不需要搜索“搜索引擎”，“网站”，而是可以直接转到搜索结果页面。所有搜索引擎都是搜索行业的新闻，包括希望浏览器开发商成为浏览器的默认工具栏提供商，与计算机制造商签订合同，在销售的计算机上预安装工具，浏览器和计算机提供商实现了哪些搜索引擎和网站设计合作，以及用哪些搜索引擎工具栏替换。
搜索引擎不遗馀力地宣传自己的工具栏。除了增加自己的搜索市场份额外，另一个重要的意义是收集和记录用户对“站点”的搜索和访问行为。每当浏览器工具栏处于活动状态时，用户都可以搜索哪些SEO关键字、访问哪些站点、访问哪些页面、停留了多长时间，以及搜索引擎通过工具栏获取统计信息。
当然，站点构建和用户访问时的工作方式是噪音高、可能性高的数据，搜索引擎在将这些数据用作排名要素时会非常小心。“谷歌”工程师多次强调工具栏数据默认情况下不用于排名，但并未排除这种可能性。
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