品牌创造主要是公司市场部和领导层的事。任何一家公司的市场部的首要目标就是将产品转化成品牌。为了达到这一目标，公司利用了一系列营销政策工具。结果，品牌塑造成了所有营销活动的终极目标，这其中包括产品和系列决策、定价、分销和沟通政策等。
那么，为什么需要为某种产品打造品牌呢？为了回答这一问题，我们可以将品牌看作是产品的一种代码，通过它可以了解产品的性能特点和质量。强大的品牌会给消费者提供一种独特的销售主张（uniquesellingproposition)，-查看更多请先登录
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