策划一个品牌策略，目的是什么?
最经常的回答是：
要感动我们的用户；
要让我们的品牌更有温度；
要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。
但这其实是“形象包装”而不是“品牌策略”。因为品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置。”
今天李叫兽这篇文章，就讲讲形象包装和品牌策略之间的区别。
为什么要使用“品牌策略”，而不是单纯做品牌包装？先用李叫兽遇到的真实项目举例。网址：http://dragonlm.com/article/details/city/jinan/ids/1608002373u8p.html
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